杭州發(fā)布會(huì)策劃公司之產(chǎn)品發(fā)布會(huì)活動(dòng)策劃案例
杭州發(fā)布會(huì)策劃公司之產(chǎn)品發(fā)布會(huì)活動(dòng)策劃案例
發(fā)布會(huì)的類型主要分為新品發(fā)布會(huì)和新聞發(fā)布會(huì)兩種，基本上杭州發(fā)布會(huì)活動(dòng)策劃流程都是大同小異，根據(jù)發(fā)布會(huì)的目標(biāo)，行業(yè)，特性杭州發(fā)布會(huì)策劃公司的發(fā)布會(huì)策劃主要流程有以下七個(gè)步驟和三個(gè)注意事項(xiàng)，有興趣的話可以看一下。
一、活動(dòng)目的
例：通過本次活動(dòng)及媒體正式宣布我司XX產(chǎn)品正式上市
或 進(jìn)一步提高我司XX產(chǎn)品在客戶中的知名度，打開銷售渠道
二、活動(dòng)時(shí)間
1.要避開節(jié)日與假日，避開本地的重大活動(dòng)，避開其他單位的發(fā)布會(huì)，還要避開與新聞界的宣傳報(bào)道重點(diǎn)相左或撞車。恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)選擇是企業(yè)新品發(fā)布會(huì)取得成功的保障。
2.常規(guī)發(fā)布會(huì)時(shí)長在1-2小時(shí)之內(nèi)
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三、活動(dòng)地點(diǎn)
1.場地選擇要與所發(fā)布內(nèi)容的重要程度相匹配
2.交通是否便利
3.場地是否具備活動(dòng)所需的容納能力
四、參與者活動(dòng)主要內(nèi)容
五、活動(dòng)流程
具體可參考文章“這些新品發(fā)布會(huì)流程細(xì)節(jié)，發(fā)布會(huì)策劃必備”
六、場地布置
具體可參考文章“發(fā)布會(huì)會(huì)場布置注意事項(xiàng)，讓你的發(fā)布會(huì)更完美!”
七、節(jié)目推薦
破冰儀式
領(lǐng)導(dǎo)掀開冰雕，出現(xiàn)產(chǎn)品或公司的冰雕造型
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杭州產(chǎn)品發(fā)布會(huì)策劃注意事項(xiàng)
第一、產(chǎn)品創(chuàng)新點(diǎn)
這個(gè)是所有產(chǎn)品發(fā)布會(huì)都需具備的，不然沒有或者不夠新穎的產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，是十分的沉悶的。近幾年的手機(jī)類發(fā)布會(huì)就是這樣的情況。應(yīng)該說，這是所有產(chǎn)品發(fā)布會(huì)的基礎(chǔ)。
例如現(xiàn)在的小米手機(jī)，已經(jīng)無法提出相當(dāng)有顛覆性的點(diǎn)，發(fā)布會(huì)關(guān)注度一定會(huì)有很大影響，無法與幾年前行業(yè)顛覆的性價(jià)比提出時(shí)那種強(qiáng)烈的刺激比較。當(dāng)然你也可以說，在沒有足夠新穎的特點(diǎn)的情況下運(yùn)用足夠熟練的技巧還是可以提升發(fā)布會(huì)的效果。這個(gè)無可否認(rèn)，但是需要認(rèn)清這樣一個(gè)事實(shí)，那就是——聽眾的心里預(yù)期基礎(chǔ)是不會(huì)因?yàn)槟切┘记啥淖儯赡軙?huì)有所提高，但不會(huì)有所質(zhì)變。大家心里都清楚，硬要那么做反而會(huì)有點(diǎn)生硬。就像錘子手機(jī)最近的發(fā)布會(huì)，規(guī)模之大，設(shè)施之好，召喚了那么多的人與媒體，打破記錄的節(jié)奏，但是并沒有推出讓人驚喜的產(chǎn)品。
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第二、保持關(guān)注度
在介紹主要內(nèi)容的情況下，最好能保證用戶的高度注意力，因此適當(dāng)?shù)囊c(diǎn)，互動(dòng)，笑點(diǎn)，段子等等，應(yīng)該都會(huì)有很好效果。把握好用戶的注意力集中持續(xù)時(shí)間就可以安排好這些引導(dǎo)性動(dòng)作的分布位置。
當(dāng)然如果主要內(nèi)容本身是用戶十分渴望知道的部分，這些措施可以減少。所以有些做法采用保密的方式來吸引用戶關(guān)注度也是為了讓用戶持續(xù)高度關(guān)注整個(gè)發(fā)布會(huì)。因?yàn)樗麄儾恢朗裁磿r(shí)候會(huì)有關(guān)鍵點(diǎn)發(fā)布，受好奇心驅(qū)使便會(huì)持續(xù)關(guān)注。
這個(gè)做法的鼻祖應(yīng)該是蘋果，以往發(fā)布會(huì)，都是在很長一段時(shí)間內(nèi)，外界無論用什么方法都無法得知其產(chǎn)品細(xì)節(jié)，這也造就了那個(gè)經(jīng)典的iPhone發(fā)布會(huì)，1+1+1=1個(gè)iPhone的案例如此轟動(dòng)，很長一段時(shí)間以后還是被津津樂道。
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第三、內(nèi)容安排版式設(shè)計(jì)
在內(nèi)容上無需全部內(nèi)容寫上，只需要保留重點(diǎn)關(guān)鍵詞句即可，用戶更希望可以舒服地聽，并不想費(fèi)力地看。設(shè)計(jì)版式簡約大方即可，根據(jù)不同場景不同演播器材可以做適當(dāng)調(diào)整，比如很多發(fā)布會(huì)是在黑暗環(huán)境中進(jìn)行，以黑色為背景更能融入整個(gè)環(huán)境。
杭州發(fā)布會(huì)策劃公司致力于為客戶提供最俱營銷價(jià)值的公關(guān)解決方案，是創(chuàng)意公關(guān)的領(lǐng)先者。為客戶提供企業(yè)年會(huì)，開業(yè)慶典，周年慶典，新品發(fā)布會(huì)，客戶答謝會(huì)，公益活動(dòng)，酒會(huì)晚宴，大型會(huì)議，展覽展示等一系列公關(guān)活動(dòng)。作為有著十余年公關(guān)服務(wù)經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)機(jī)構(gòu)，天幕大業(yè)有具有飽滿的激情和充分的信心，為您提供最專業(yè)的公關(guān)顧問服務(wù)，為您呈現(xiàn)更精彩的公關(guān)活動(dòng)!
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